台灣彩券大樂透前晚頭彩累積到18.2億元，引爆全台瘋狂下注，造成熱賣的關鍵原因，是台彩推出的創意行銷「100組百萬加碼」。台彩總經理黃志宜表示，百萬加碼的思維背景是「民國百年」，創意來自於董事長薛香川。
同時，彩迷關心的，一張彩券多次對獎的「好康」何時再來？黃志宜說，由於這次創意加碼很成功，台彩已在思考「如何去做」。投注站業者表示，創意加碼如成常態，一定會改變民眾購買彩券的習慣。
黃志宜分析，8日單天大樂透銷售達30億1300萬元、頭彩累積到18億2000萬元，雙雙刷新台彩紀錄。同時，自2月1到8日，大樂透銷售57億6000萬元，並帶動電腦型彩券銷售70億元、刮刮樂6億1000萬元；與去年過年同期比較，大樂透銷售9億1000萬元、電腦型彩券22億元、刮刮樂4億6000萬元，分別成長527%、220%和33%。
他說，在100組百萬加碼推出之前，有一次在內部���議中，薛董與他在行政院秘書長任內的主秘陳祖珍 (現台彩主秘)，討論要如何為今年民國百年增添喜慶，要求以創意行銷擴大市場，並且造福更多人群。
以往加碼行銷，大多把上億加碼獎金擺在頭彩上，雖然誘人，卻常讓人覺得可望而不可及。台彩最後決議，頭彩加碼1 億之外，另加1億元的100組百萬加碼，消息傳出後，全省過年期間將增加100個百萬富翁的期望，馬上造成轟動。
黃志宜表示，這次創意行銷一戰功成，包括大樂透九連摃、頭彩加碼、豬哥亮代言廣告、春節效應等都使上了力，而「民國百年」像火種一樣，由百萬加碼帶頭點火，讓熱銷愈燒愈旺，創下他任職總經理以來，打過的最難忘的一仗。
文章出自: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110210/2/2m6g8.html
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