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中國時報【仇佩芬／台北報導】

各級政府進行置入性行銷招致抨擊，行政院長吳敦義昨天在行政院會上明確宣示，未來政府政策絕對不要以購買新聞的方式進行宣導，對政策廣告行銷也應光明正大地清楚標示機關名稱。行政院已要求新聞局行文中央各部會與地方政府，要求共同嚴格自我約束。

根據新聞局擬定的「政府機關政策文宣規劃執行注意事項」，未來政府機關辦理政策宣導，採購平面媒體通路時，不得採購新聞報導、新聞專輯、首長自我宣傳及相關業配新聞。採購電子媒體通路，不得採購新聞報導、新聞專輯、新聞出機、跑馬訊息、新聞節目配合等項目。

而政府機關政策宣傳採購，不得要求業配新聞報導，亦不得進行其他含有政治目的之置入性行銷。

針對近來政府對媒體置入性行銷引發爭議，新聞局昨天在行政院會提出臨時動議，���行討論。吳敦義當場要求中央各部會及地方政府嚴格自我約束，未來不得以購買新聞的方式進行政策宣導，政策廣告行銷也應「光明正大」地清楚標示機關名稱。

吳敦義表示，政府施政攸關全民福祉，政府有責任也有義務清楚傳達政策內容，同時讓政府了解民意對施政的反映，但以政府經費進行施政宣導，必須要劃定界線，「廣告是廣告，新聞是新聞」，嚴格區分，避免混淆閱聽大眾，是一個負責任的政府應該做到的。

吳敦義日前已責成新聞局檢視各部會文宣作法，擬具一份「政府機關政策文宣規劃執行注意事項」，將行文中央各機關及地方政府「參酌辦理」。新聞局長江啟臣坦承，由於相關法律規範並不完備，對「置入性行銷」的定義也不明確，因此「注意事項」必須靠部會「自律」。至於機關若違反此規範，江啟臣表示，依行政體系運作，必須由各機關首長負責監督，自我約束。

「注意事項」同時要求，政府機關為加強政策宣導，可委託辦理行銷活動，採購媒體通路可執行廣告、夾報廣告、贊助或委託製播節目等，但應該明確揭示辦理或贊助機關的名稱。

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